Hirben.hu Hírben jók vagyunk! Fél évszázaddal ezelőtt az Eintracht Braunschweig volt az első Bundesliga-csapat, amelynek játékosai főszponzorral ellátott mezben futottak ki egy mérkőzésre. Pedig az ötletgazda nem is szerette a labdarúgást, viszont a világ az egyik leghíresebb röviditalt köszönheti a családjának és neki, ő pedig összekötötte a kellemest a hasznossal…
Günter Mast nem volt a futball barátja, sőt a német vállalkozót teljesen hidegen hagyta a sportág, amelyet rangon alulibbnak gondolt azoknál a köröknél, amelyekben ő mozgott a Jägermeister vezérigazgatójaként.
A gyógynövénylikőr receptjét egy alsó-szászországi borkereskedő fia, Curt Mast találta ki, és 1934-ben Wolfenbüttel városában el is kezdte az ital gyártását, amelyet ekkor keresztelt el Jägermeisternek. A folyamatosan növekvő családi vállalkozásnak a hetvenes években Günter, az alapító unokaöccse lett a vezérigazgatója. 1972 tavaszán éppen egy fogadást tartott az üzletfeleinek és leendő partnereinek, ám egyszer csak azt vette észre, hogy a vendégei teljesen egyedül hagyták őt a teraszon.
Mindezt nem udvariatlanságból tették, hanem mert éppen akkor játszották az Európa-bajnokság negyeddöntőjét, az NSZK–Anglia-összecsapást, amely minden figyelmet elvont.
Mast ekkor döbbent rá arra, hogy a futballnak mekkora marketingértéke van, és hogy általa gyakorlatilag minden ember elérhető. Az első osztályban szereplő Eintracht Braunschweig elnöke is ott volt a partin, aki először bár vonakodott az ötlettől, végül azonban a klub nehéz anyagi helyzetére való tekintettel nem lett volna ellenére a vezérigazgató által öt szezon reklámjáért ígért 500 ezer német márka.
Csakhogy volt egy jelentős akadály is, nevezetesen az akkor még mindig konzervatív Német Labdarúgó-szövetség (DFB), amely hallani sem akart arról, hogy a nonprofit alapon működő egyesületeknek mezszponzoraik legyenek. Ebben az időben egyébként néhány európai pontvadászatban – például Dániában, Svájcban vagy Ausztriában – már engedélyezték a hirdetéseket a meccsfelszereléseken, de a legnagyobb piacok, a topbajnokságok továbbra is tabunak számítottak.
Mast azonban eltökélt volt, mindenképpen meg akarta valósítani az elképzelését, és betörni a Jägermeisterrel a sportpiacra. Az ötlet zseniális volt, de a DFB első körben „természetesen” lesöpörte az asztalról, ám a különböző jogi kiskapuknak köszönhetően végül megköttetett az üzlet. A Braunschweig régi, városra utaló oroszlános címerét lecserélték a Jägermeister szarvasos logójára, az emblémát a mez közepére rakták és 18 centiméteresre növelték, hogy egészen biztosan feltűnjön mindenkinek. A szövetségnek ez azért túlzás volt, így végül csak úgy ment bele a […]
A teljes cikk megtekintéséhez és tovább olvasásához KATTINTSON IDE!
*Tisztelt Olvasó! Amennyiben a cikk tartalma módosult vagy sértő elemeket tartalmaz, kérjük jelezze számunkra info@net-front.hu e-mail címen!