Hirben.hu Hírben jók vagyunk! A Bud Light eladásai május folyamán tovább csökkentek, mivel a fogyasztók országszerte fellázadtak az ország legkelendőbb sörmárkája ellen a Dylan Mulvaney transznemű influenszerrel való vitatott együttműködése miatt. A Bud Light eladásai már ötödik hete zuhannak azóta, hogy Mulvaney bejelentette a márkával való együttműködését, ami kimondott aggodalmat keltett a forgalmazók körében, hogy a sörgyártó sikeresen ki tudja-e gyógyítani magát az elhibázott márkaépítési reklám okozta sebeiből.
Az eladások hirtelen visszaesése miatt az HSBC május elején leminősítette az Anheuser-Busch InBev részvényeit, a márka ellentmondásos marketingkampányát követő válságra hivatkozva, amely heves visszhangot váltott ki. A Bud Light transznemű promóciója gyorsan bojkottfelhívásokhoz vezetett, különösen a konzervatív kommentátorok körében.
Időközben a vállalat megpróbálta jóvátenni a hibáját. A Bud Light marketing alelnöke, Alissa Heinerscheid és Daniel Blake, aki az Anheuser-Busch mainstream márkáinak marketingjét felügyeli, mindketten szabadságot vettek ki a visszaesések után. Egy country alapú reklámot találtak ki az NFL Draft alatt, amit április 27-én sugároztak egy új kampány részeként.
A vállalat megpróbálta kontextusba helyezni a Mulvaney-videókat is, úgy magyarázkodva, hogy egy „harmadik fél reklámügynöksége” volt a felelős az együttműködésért. Az Anheuser-Busch közölte, hogy a marketingcéggel azóta szerződést bontottak, bár a céget nem kívánták megnevezni.
Az Anheuser-Busch több száz influenszerrel dolgozik együtt a márkáinkon belül, hogy hitelesen kapcsolódjon a közönséghez a különböző demográfiai csoportokban. Időről időre egyedi emlékdobozokat készítünk a rajongók és a márka influenszerei számára, mint például Dylan Mulvaney. Ez az emlékdoboz egy személyes mérföldkő megünneplésére szánt ajándék volt, és nem a nagyközönség számára készült─ mondta az Anheuser-Busch szóvivője a Fox News Digitalnak.
Forrás:
https://www.origo.hu/nagyvilag/20230517-oriasi-veszteseget-konyvelhetett-el-az-anheuser-busch.html
*Tisztelt Olvasó! Amennyiben a cikk tartalma módosult vagy sértő elemeket tartalmaz, kérjük jelezze számunkra info@net-front.hu e-mail címen!