Hirben.hu Hírben jók vagyunk! Futballmez. Régen a legtöbb gyereknek sokáig csak álom volt, ma viszont már szinte mindenkinek van egy. Lehet egy kedvenc csapaté, egy legendás játékos nevével ellátott darab, egy világbajnokság emléke, vagy egyszerűen csak egy ruhadarab, amely jól néz ki. Az elmúlt években azonban a futballmez jelentése alapjaiban változott meg, és már nem csupán a pályán vagy a lelátón jelenik meg, hanem a divatvilág egyik legkeresettebb darabjává is vált.
A focimez ugyanis már nem kizárólag a szurkolók kötelező viselete, hanem egyre többen hordják olyanok is, akiknek nincs különösebb kapcsolatuk egyetlen klubbal vagy nemzeti csapattal, vagy még a sportággal sem – ennek ellenére az utcai divat alapdarabjává, és a hírességek kedvencévé vált. És mikor máskor lángolhatna jobban ez a trend, ha nem a labdarúgó-világbajnokság alatt?
Mindenkinél van egy darab
A jelenség egyik leglátványosabb példája Olivia Rodrigo együttműködése volt a Spotify vállalattal, amelyet májusban kötöttek, és aminek keretében egy retró hangulatú Barcelona-mez jelent meg. A gránátvörös-kék függőleges csíkokat az énekesnő saját monogramja egészítette ki, a limitált darab pedig olyan népszerű lett, hogy pillanatok alatt elkapkodták a rajongók.
Nem véletlen, hogy a futballkultúra hatása a nagy divatmárkák kínálatában is egyre erősebben látható, a világbajnokságot megelőző hónapokban és azóta pedig teljesen új erőre kapott a mezőrület. A Gap például két limitált nyári kollekcióval is jelentkezett, amelyek a futballkultúra hangulatából merítettek, míg a Nike latin-amerikai ihletésű, úgynevezett statement mezekkel jelent meg, amelyek nemcsak a sportot, hanem a futballhoz kapcsolódó érzelmeket és kulturális hátteret is hangsúlyozták.
Természetesen közben továbbra is sokan valóban sportolás vagy mérkőzésnézés céljából viselik a mezeket, de a ruhadarab jelentése ennél jóval szélesebbé vált. A mai futballmezek jelentős része ugyanis már nem egyszerű másolata annak, amit a kedvenc játékosaink viselnek, több új modell sokkal inkább csak utal a klasszikus csapatmezek világára és egy teljesen új vizuális irányt képvisel.
Van sajátjuk, mégis a „másik foci” mezei hódítanak Amerikában
Hiába tart évtizedek óta a vita, hogy az amerikaifutball, vagy az általunk annak nevezett labdarúgás-e a jobb, a világbajnokság miatt azonban úgy tűnik, mindenki számára jelentéktelenné vált ez a kérdés. Zohran Mamdani, New York város polgármestere a város világbajnoki szerepvállalásának megünneplésére retró stílusú, csíkos New York-mezek kiadását szorgalmazta. Mindez alapvetően még nem is lenne különleges, azonban ezek az eredetileg egy megfizethetőségi kezdeményezés részeként, 50 dollárért (15 ezer forintért) piacra kerülő darabok később a luxus újraértékesítési oldalakon már több mint 1000 dolláros (313 ezer forintos) áron jelentek meg. Mindezt úgy, hogy a különleges darabokon nem hagyományos nemzeti vagy klubcímer szerepel, hanem csupán egy almára hajazó focilabda szimbóluma.
A világbajnokság alatt pedig különösen érzékelhető már, hogy a futballmezek régen kiléptek a lelátók árnyékából.
A sport identitása divatnyelvvé alakult, és a mez olyan emberek számára is vonzó lett, akik nem feltétlenül követik a futballt. Sőt.
Ennek legfőbb oka az, hogy a ruhadarab egyszerű szabása miatt könnyebben beilleszthető a hétköznapi öltözködésbe, mint más sportfelsők. Egy rövid vagy hosszú ujjú felső, esetleg gallérral, természetesen kombinálható farmerrel, elegáns nadrággal, vagyis a legtöbb utcai ruházattal is. A karakteres színek, az erős grafikai elemek és a különleges minták pedig pillanatok alatt tudnak népszerű divatelemmé válni.
Egy rózsaszín Inter Miami-mez például ma már a legkevesebbszer jelenti azt, hogy a viselője a klub vagy éppen Lionel Messi rajongója. Sok esetben egyszerűen azért választják, mert látványos színe van, különleges és jól illeszkedik egy adott stílushoz. És bár a futball a világ legnépszerűbb sportja, a mostani vb társházigazdája otthonában, az Egyesült Államokban egy jóval hosszabb folyamat eredménye volt az, mire valódi kulturális jelentőséget szerzett. Korábban ugyanis bizonyos sztereotípiák kapcsolódtak a futballmezek viseléséhez. A sportot gyakran egy szűkebb, alternatív rajongói körhöz kötötték, és egyes futballkifejezések vagy rajongói szokások inkább idegenül hatottak az amerikai közönség számára.
Az elmúlt évtizedben azonban a futball egyre nagyobb teret nyert az Egyesült Államokban, és ezzel párhuzamosan a futballmez is elfogadott utcai viseletté vált, akárcsak korábban egyes szubkultúrákban az amerikaifutball-mezek. Az utcai divatmárkák pedig különösen korán reagáltak erre. A Supreme például már 2005-ben mezt készített az Umbro együttműködésével, amikor az amerikai futballközvetítések még sokkal kevésbé voltak elterjedtek.
A 2010-es évek elején aztán különböző előadók, például Snoop Dogg kezdett rendszeresen beépíteni különböző futballmezeket a ruhatárába, gyakran még egymással rivalizáló csapatok felsőit is viselve. Különös jelentőségű volt még Drake 2016-os húzása is, amikor egy rózsaszín Juventus-mezben jelent meg. A ruhaválasztás ugyanis annyira szokatlannak számított egy ekkora zenei előadótól, hogy később ezeket a darabokat jó pénzért „Juventus x Drake” néven kezdték árulni.
A turkálóktól a luxusmárkákig hajszolják a trendet
A futballmez-kultúra változását jól mutatja, hogy a vintage darabok iránti érdeklődés már nem kizárólag a megszállott futballrajongók körében jelenik meg. Sőt, egyre több vásárló azért keres kifejezetten régi mezeket, mert értékeli azok dizájnját, színeit, vizuális világát és azt a kort, amit képvisel. A vintage futballruházatra specializálódott eladók tapasztalatai szerint például az elmúlt években teljesen új közönség jelent meg a piacon.
Olyan fiatal vásárlók, nagy számban fiatal lányok kezdtek régi mezeket keresni, akik nem kötődnek az adott klub történetéhez.
Ezért is lehet az, hogy a turkálókban és a piacokon is egyre népszerűbbek a régi, korábban már talán senkit sem érdeklő 20-30 éves mezek, ráadásul nem csupán a férfiak, hanem a nők körében is. A trend ráadásul olyan erőssé vált, hogy az Egyesült Államok az elmúlt két-három évben megelőzte az Egyesült Királyságot, pedig a futball hazájában talán még egy esküvőn vagy temetésen sem volt eddig túlságosan szokatlan az, ha valaki egy mezben jelent meg…
A divatjelenséggé válása miatt számos márka saját értelmezést készített a klasszikus formáról. Olyan nevek jelentettek meg futballihlette darabokat, mint a Miaou, Nahmias, Aimé Leon Dore és Ksubi. Ezek a darabok gyakran a klasszikus szponzorhelyet használják fel új módon, vagyis a mellkason nem egy bank vagy vállalat logója jelenik meg, hanem maga a divatmárka neve.
A dizájnertermékek megjelenését követően természetesen a fast-fashion sem maradhatott ki a sorból, és a H&M például kollekciót készített a Lotto együttműködésével, míg az ASOS különböző nemzeti válogatottak mezeit idéző darabokat kezdett árulni. Ezzel párhuzamosan megerősödött a klasszikus mezek újragyártásának piaca is. A Fanatics és a Nike például 1990-es évekbeli futballmezek új kiadásait kínálja, míg az Ebbets Field Flannels az 1985-ben megszűnt North American Soccer League felszereléseit reprodukálja, köztük a legendás sárga-zöld New York Cosmos mezt is.
A példák […]
A teljes cikk megtekintéséhez és tovább olvasásához KATTINTSON IDE!
*Tisztelt Olvasó! Amennyiben a cikk tartalma módosult vagy sértő elemeket tartalmaz, kérjük jelezze számunkra info@net-front.hu e-mail címen!